Storbyernes kultursignatur

Kulturturismen er blandt de hurtigst voksende former for turisme i verden. Internationale gæster rejser i stigende grad efter autentiske oplevelser, levende bymiljøer og lokale fællesskaber – oplevelser, der rækker ud over de klassiske “must-see”-attraktioner. Netop her står de danske storbyer stærkt med et kulturliv, der er tæt forbundet med hverdagslivet, stærke institutioner og aktive kulturmiljøer.

Samtidig er konkurrencen om de attraktive kulturturister hård. Flere destinationer investerer massivt i at tydeliggøre deres kulturelle identitet og skabe stærke, genkendelige fortællinger internationalt. Skal Odense og de øvrige danske storbyer stå stærkt i den konkurrence, kræver det både tydelige lokale profiler og et tæt samarbejde på tværs.

Storbyernes kultursignatur samler derfor Odense, Aarhus, Aalborg og København i én fælles indsats. Her løftes byernes egne styrkepositioner ind i en samlet fortælling om Danmark som attraktiv kulturdestination – så Odense både kan stå stærkt i sig selv og blive synlig som en del af en større, international storbyprofil, som kan komme hele Fyn og Øerne til gode.

Formål

Projektets formål er at styrke de fire storbyers markedsposition som kulturdestinationer og skabe vækst i internationale overnatninger og turismeomsætning – især uden for højsæsonen. Det sker gennem udvikling af tydelige kulturprofiler, stærkere oplevelseskæder og et tættere samspil mellem kultur, turisme og byernes lokale fællesskaber.

For Odense betyder det, at byens kulturelle særkender – fra museer, musik og festivaler til byrum, kulturhuse og hverdagskultur – bliver sat mere strategisk i spil både lokalt og internationalt. Samtidig får destinationen adgang til fælles viden, metoder og markedsføring, som gør det lettere at tiltrække flere kulturgæster, forlænge sæsonen og skabe større værdi for både kulturaktører, erhverv og de mennesker som bor i byen.

Projektets indhold

Projektet er bygget op omkring tre spor, der forbinder, opkvalificerer og markedsfører de deltagende aktører i den enkelte destination samt på tværs af destinationer. 

1. Kulturprofiler og kultursignaturer (2026)

I projektets første år kortlægges kulturlivet i Odense, Aarhus, Aalborg og København – både de store institutioner og de mere uformelle kulturmiljøer, byrum og fællesskaber. På den baggrund udvikles én fælles kulturprofil for de danske storbyer samt fire byspecifikke profiler.

For Odense betyder det, at byens kulturelle styrker bliver tydeliggjort og brugt aktivt som fundament for nye oplevelser, samarbejder og markedsføring. Samtidig inviteres kultur- og turismeaktører til seminarer og dialog, hvor viden om målgrupper, tendenser og kulturturisme deles.

2. Akademi for kulturturisme og nye koncepter (2026–2027)

Når profilerne er på plads, omsættes de til handling. Kulturinstitutioner, oplevelsesudbydere og turismevirksomheder kan deltage i seminarer, udviklingsforløb og dataprogrammer, der styrker arbejdet med internationale gæster.

I løbet af 2027 udvikles blandt andet otte nye kulturturisme-koncepter, som kan bruges og videreudvikles lokalt på Fyn og i samarbejde blandt de deltagende aktører på tværs af destinationerne. 

3. International markedsføring og synlighed (2027–2028)

De fælles og lokale kulturprofiler bliver omsat til international markedsføring. 

Økonomi og partnerskab

Storbyernes kultursignatur er et fælles nationalt projekt med et samlet budget på godt 10 mio. kr., hvor halvdelen finansieres af Danmarks Erhvervsfremmebestyrelse. Resten dækkes af destinationsselskaberne i Odense, Aarhus, Aalborg og København og af projektets nationale samarbejdspartnere.