The Great Nearby – Nye veje for dansk outdoorturisme

Projektet styrker outdoorturismen gennem ny viden om målgrupper og markeder, bedre digital formidling af oplevelser dér, hvor gæsterne allerede planlægger deres rejse, og konkrete demonstrationsprojekter, der udvikler og afprøver nye former for naturoplevelser.

Samtidig arbejder projektet med et frontløberforløb for turismevirksomheder, der vil gå forrest med regenerative og bæredygtige forretningsmodeller – hvor natur, lokalsamfund og oplevelsesøkonomi styrker hinanden.

The Great Nearby gennemføres i et bredt partnerskab mellem nationale og lokale turismeaktører og bidrager til udviklingen af fremtidens outdoorturisme med fokus på kvalitet, ansvarlighed og stærke stedbundne oplevelser.

Projektets samarbejdspartnere

Projektet gennemføres i et bredt nationalt partnerskab bestående af Dansk Kyst- og Naturturisme (projektleder og ansøger), VisitDenmark, Upstream Partners, Destination Fyn, Destination Fjordlandet, VisitNordvestkysten, Destination Vadehavskysten, VisitNordsjælland, Destination Sønderjylland, Destination Vesterhavet, VisitAarhus, Destination Trekantområdet og Planetary Responsibility Foundation (ekspertpartner).

Projektperiode og milepæle

Projektperiode: 1. oktober 2025 – 31. december 2027 

Overordnet milepælsstruktur:

• 2025–2026: Markeds- og målgruppeanalyse samt udvikling af digitale løsninger og åben API til formidling af rekreativ infrastruktur
• 2026–2027: Demonstrationsprojekter i destinationerne og gennemførelse af regenerative frontløberforløb og masterclasses
• Ultimo 2027: Vidensopsamling, guide og forankring af resultater

Projektet er støttet af decentrale erhvervsfremmemidler fra Danmarks Erhvervsfremmebestyrelse. Derudover medfinansieres projektet af de deltagende partnere gennem egenfinansiering og ressourcer.